9月21日，作为2026年书香天津·读书月重点活动之一，第十二届阅读推广天津交流会在天津师范大学举办。与会嘉宾围绕“实体书店创新发展与阅读推广”展开深入交流。

实体书店如何开展全民阅读活动？中国新闻出版研究院原院长、韬奋基金会副理事长兼秘书长魏玉山聚焦“支持实体书店创新发展，助力全民阅读”进行了分享。他指出，今年2月正式实施的《全民阅读促进条例》为实体书店开展全民阅读推广指明了方向，提供阅读服务，历来是书店功能之一，实体书店开展阅读服务，既有悠久的历史传统，也是新时代法规赋予的重要职责。实体书店开展全民阅读活动有着独特的优势，大多数图书要通过实体书店来和读者见面，书店都是开架服务，书店的营业时间长，方便读者阅读。当前，书店阅读活动形式多样，作者读者见面会、阅读分享会、签售会，等等。魏玉山为实体书店进一步开展全民阅读活动提出建议，要加强特色阅读空间建设，实体书店可利用公共场所，比如与公园、名人故居等，和街道、社区、旅游景点等共建新型文化空间、阅读空间，集图书销售、阅读服务、文化服务等于一体，既能拓展新业态，又能提升所在地的文化品质；要加强特色阅读活动品牌建设，“实体书店举办阅读活动，有场所、人员、资源，打造特色阅读品牌活动，常态化举办各种阅读活动，多措并举，吸引读者。”

实体书店如何转型？出版人、书店空间设计专家张磊围绕“实体书店阅读推广的品牌化与传播突围”分享观点。他指出，书店要向打造城市文化会客厅的方向上迈进。文化会客厅的“三个核心”是以书为媒的“文化在场”，以人为核的“关系在场”，以场为器的“意义在场”。 “要做有灵魂的书店，书店不应只是卖书的地方，它是城市的文化器官，是联系人与人、人与书、人与城市的纽带。”他同时建议，可从空间的可停留性、选品的策展性、活动的产品化、社群的层级化、与在地城市的“文化锚定”等方面入手，促进实体书店实现从卖书到经营文化生活方式再到经营文化关系的转型升级。

《藏书报》总编辑王雪霞立足自身从事媒体的视角，聚焦“全民阅读时代，旧书店转型发展”主题，围绕为何需要旧书、旧书市集与旧书店的“热”与“冷”、旧书店的发展路径探索和未来展望等话题与大家进行了交流分享。她指出，“梳理旧书店内容价值、升级文化空间，让旧书店变成可停留、可交流、可消费的场所；旧书店要加强品牌培育，强化宣传推广，把分散的读者凝聚成社群关系；尝试融合发展，探索多元业态。”

南开大学教授刘运峰是一位资深书迷，他从自身多年淘书经历出发谈道，随着网购的普及，实体书店的数量越来越少，规模越来越小。但书店依旧有存在的必要，“书店要适应网购时代的特点，在功能上进行必要的转换。要找到其不可替代之处，走出自己的一条独特生存之路。” 他提出，实体书店应该成为文化交流的场所；应该成为作者和读者互动的平台；实体书店要设法满足读者差异化、个性化的需要。同时，他还提到，一定要多开办实体旧书店，让爱书人享受到“不期而遇”的惊喜和“得来全不费工夫”甚至“捡漏”的快乐。

“实体书店是城市独特的人文景观，由读者、店主和城市记忆共同塑造，其价值在于多样性与在地性。”书评人、作家方绪晓多年来实地探访数百家书店，为这些书店画像，他的多部著作都与书店有关。“在很多城市，即便在小镇也藏着令人惊喜的书店店面。虽然书店面临多重压力，但它们依然拥有强大的生命力，因为它们不只是卖书的地方，更像一个城市的记忆容器、一道独特的文化风景。”

“读者通过文字进入作者构建的世界，感受作者的经历与情绪，这种共情让书籍拥有了跨越时空的生命力。”北京大学教授解虓虓分享了从读书到读人再到读世界的阅读进阶，探讨了书与人的情感共情与认知矛盾。

南京朴阅书店文史沙龙策划人张元卿分享了自己近年来依托街区历史开展阅读推广的经历，他表示：“阅读不只是读文字，还包括读物、读空间、读生活痕迹。阅读要有出口。我与小学校长探索设计了‘家庭微档案’项目，通过记录个人、家族、城市故事，增强阅读的现实意义，调动学生的阅读积极性。”

《中华读书报》高级编辑陈菁霞，资深媒体人吴凤鸣分别从书业媒体人视角分享了对实体书店的观察、对全民阅读的深入思考。

当天下午，与会专家学者还分别在武清区图书馆、西青区西营门街道党群服务中心、南开区图书馆、天津图书大厦、天津师范大学图书馆带来了不同主题的讲座。

来源：2026年09月23日 藏书报

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